Sicher sind Ihnen auch schon im Fernsehen diese Werbespots mit Jürgen Vogel als Geheimagent im 007-Stil begegnet. Ich finde das ganze wirklich gelungen, so rein optisch. Und Jürgen Vogel ist eh cool. Aber mal Hand aufs Herz: Haben Sie bei all den Explosionen, schönen Frauen und High Tech Waffen überhaupt mitbekommen, wofür hier geworben wird…?

Nicht so ganz oder? Nun, damit stehen Sie keinesfalls allein auf weiter Flur. Als ich letztens einem Freund nach der TV-Werbung fragte, erinnerte er sich sofort an Vogel und an James Bond – nicht aber an das bewobene Produkt. „Was das nicht Magnum-Eis…? Halt! Nein! Mediamarkt??“

Nein, war es nicht.

Ganz schön bitter, wenn da ein extrem hochwertiger, zweifelsohne teuer und ambitioniert produzierter und auch noch gelungener Werbefilm jeden Abend über den heimischen Bildschirm flimmert und man sich TROTZDEM nicht entsinnen kann, worum’s da eigentlich geht.

Aaaaalso… das Ganze ist eine groß angelegte, multimedial konzipierte Werbekampagne der Sparkasse. Mission: Finanz-Check heißt sie, und es geht um die Dienstleistungen der Sparkasse: Vermögensaufbau, Altersvorsorge – eben mal die Finanzen checken, gelle?
Und da das wichtige Punkte im Leben eines jeden Menschen sind (oder sein sollten!), muss sich auch der super-coole Geheimagent, der sonst schöne Frauen aus den Fängen von Oberbösewichten befreit, sich von Hausdächern stürzt und Bomben entschärft, an einen Experten wenden – seinen zuständigen Sparkassen-Berater.

Schönes Konzept. Ich wette, Mediamarkt ärgert sich bis heute, dass sie da nicht drauf gekommen sind und stattdessen Mario Barth engagiert haben.

Nur leider entgeht dem Fernsehzuschauer größtenteils, worauf die Werbung überhaupt hinaus will. Und das ist fatal, denn die Spots verfolgen ja durchaus ein hehres Ziel. Wenn man bedenkt, dass sich nach wie vor viele junge Menschen nicht um ihre Altersvorsorge scheren und zielstrebig in die Altersarmut hineinsteuern, dann ist es eigentlich eine super Idee, sich mit einem originellen, jungen Konzept genau dieser Zielgruppe zuzuwenden.

Was ist also schief gelaufen?

Die Spots sind klasse, da stimmt alles – nur die Botschaft geht unter. Und am Ende fragt man sich, ob mit dem Slogan „Mission: Finanz-Check“ eben nicht auch eine Message á la „Geiz ist geil“ beworben werden könnte. Vereinfacht gesagt: „Kauf deinen Blu-Ray Player da wo er am günstigsten ist – bei Discounter XY“. Gute Umsetzung – Thema verfehlt. Leider.

Wenn man sich aber bewusst macht, was das Anliegen der Kampagne ist, und die Tatsache bedenkt, dass die Sparkasse sonst eher ein kleinwenig verstaubt daherkommt und keinesfalls cool und trendy, dann sollte man den Spots nochmals eine Chance geben und sie sich mit wachem Verstand nochmals anschauen. Weil Spaß machen sie definitiv – und vielleicht checkt ja der eine oder andere Leser nun doch mal seine Finanzen, wie Agent Jürgen Vogel und sein Widersacher Dr. Fiesling…

Spot 1: http://www.youtube.com/watch?v=Dv9Ygkn2QqY&feature=related

Spot 2: http://www.youtube.com/watch?v=sAk2s6Bk64E&feature=related